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    上海琳广展览服务有限公司

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  • 公司认证: 营业执照已认证
  • 企业性质:集体企业
    成立时间:
  • 公司地址: 上海市 浦东新区 上海新国际博览中心(上海市浦东新区龙阳路2345号)
  • 姓名: 刘坤
  • 认证: 手机未认证 身份证未认证 微信已绑定

    从文博到体育、消费品,“盲盒”成为文创标配 CLE中国授权展

  • 所属行业:商务服务 展览服务
  • 发布日期:2021-11-16
  • 阅读量:153
  • 价格:1500.00 元/平方米 起
  • 产品规格:3*4
  • 产品数量:240000.00 平方米
  • 包装说明:杨宇:
  • 发货地址:上海浦东  
  • 关键词:CLE上海授权展

    从文博到体育、消费品,“盲盒”成为文创标配 CLE中国授权展详细内容

    近几年,“盲盒热”逐渐从潮玩领域出圈,从泡泡玛特借助MOLLY等IP打开市场创造上市**,到“万物皆可盲盒”,频繁跨界文化娱乐、博物馆直至消费品,成为一种文创形式,也被赋予更多内涵。

    随着盲盒经济的发展,IP X 盲盒以多样化、创新化的玩法吸引着越来越多消费者的眼球。



    泡泡玛特MOLLY我的小时候系列


    一、文创+盲盒:文化衍生出圈

    被潮玩界带火的盲盒玩法,正在被各个领域学习和借鉴,成为各种产品的热门营销方式,特别是更多文化IP入场,使“盲盒”这个小盒子承载更大的内涵和惊喜。


    1. 博物馆文创盲盒频出**

    在博物馆资源IP化、生活化的趋势下,很多馆藏及其蕴藏的文化内容被大众所认知,不断尝试跨界新玩法。

    **,围绕**馆藏,推出盲盒。三星堆的每次重大考古发现都引发网络热议,三星堆博物馆推出多个系列盲盒,受到市场欢迎。



    三星堆博物馆川蜀小堆盲盒


    陕西历史博物馆x 52 TOYS **活化系列盲盒


    *二,相关文化热门事件,带动博物馆盲盒。

    比如今年《唐宫夜宴》在节日晚会走红后,唐宫仕女形象受到喜爱,河南博物院推出唐宫系列盲盒。



    河南博物院仕女乐队盲盒


    *三,创新盲盒形式,推出考古盲盒、盲盒蜡烛等,在盲盒的基础上增加了一层玩法。

    2019年考古盲盒**出现后,很多博物馆都推出了这种形式,将考古过程融入拆盲盒过程。




    三星堆博物馆考古盲盒


    另外,鄂尔多斯博物馆创新推出盲盒香氛蜡烛,将拆盲盒过程与蜡烛燃烧过程结合在一起。博物馆建筑外形蜡烛,多款鄂尔多斯青铜饰件随机置于内部,随着蜡烛的每次燃烧,藏品也将渐渐浮现。




    *四,盲盒+数字化,线上创新玩法。

    随着文化数字化的推进,很多文化内容实现了线上线下联动,借助小程序等渠道供用户使用。在这个基础上,数字形式的盲盒也成为一种新的可能性。




    在2021年全国大众创业万众创新活动周上,河南博物院的数字考古盲盒亮相,以数字化形式模拟考古现场。河南博物院通过互动小程序的形式,河南博物院将“搬到”了支付宝“地下室”,通过数字化的形式模拟了考古现场,得到了更多的年轻人的了解、传播、喜爱。

    河南博物院已经把80多款馆藏,“搬”到了支付**下室。用户可进入地下室在线考古,成为数字“考古官”。这里可以模拟考古现场,还原了常用的考古器具,如洛阳铲、手铲、毛刷等,进行宝物的探索,对原来人们以为考古就是盗墓题材的观点,进行了纠偏。用户在支付**下室“挖”到相关的宝物之后,看到宝物介绍的同时,还能一键分享,让更多人了解和河南历史。


    2. 文创盲盒为体育赛事、大型活动增光添彩

    除博物馆外,体育赛事、大型活动等事件,也纷纷推出盲盒玩具,为活动赋能。

    在*四届进博会中,“进宝”十二生肖盲盒和手办盲盒**公开出售。除了十二生肖常规款,还分别有一款金色和透明色的龙生肖隐藏款。进博会文创产品受到了观众的热烈欢迎,国展文创馆排队不断。




    随着的临近,相关文创也成为热销品。中国冰雪×神工意匠共同推出限定版“冰娃雪娃系列盲盒”,以中国传统文化造型结合冰雪运动姿态,在设计上有效结合冰雪比赛项目的动作形态。





    花样滑冰世界冠军——张丹在天猫双11晚会中,手持冰娃、雪娃,向**观众推介中国冰雪冰娃雪娃系列盲盒。




    盲盒注入文化韵味,让人们看到了潮玩文化发展的新玩法和新方向——盲盒不仅能和潮玩形象IP合作,还能和我国博大精深的优秀传统文化、赛事活动时事结合。潮流和传统并不矛盾,相反更多文化IP入场,不但可以丰富盲盒的种类,而且能赋予盲盒等潮玩更多文化内涵,也给了消费者更多了解文化的途径。


    二、盲盒+消费品:品牌年轻化

    盲盒潮玩的主要消费群体为青年人,这些消费者大都年轻、热爱新奇与时尚,具有一定的购买力。因此,盲盒玩法也成为当前品牌塑造年轻形象、带动销售的重要途径。

    金典牛奶和三星堆博物馆合作,推出牛奶乐队盲盒,借助三星堆及盲盒玩法,增强与年轻消费者的互动。






    另外,盲盒中的人物三星堆男团与国风典典子以虚拟人身份亮相,实现了数字化,再一次突破次元壁,上演国风潮流音乐盛宴。




    泸州老窖也不断与潮玩及IP跨界推出系列产品或活动。泸州老窖&华润万象会举办联名活动,推出联名盲盒,盲盒包括的“高粱精灵LULU ”潮玩,还有国窖1573、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲**三种单品。




    另外,泸州老窖还将盲盒玩法融入其产品,推出三种白酒盲盒产品,包含三种不同酒品,并推出姜子牙人物随机小酒。这三种盲盒都是泸州老窖与国产《姜子牙》推出的联名款,不同的白酒瓶身印有不同的形象。




    结语

    盲盒作为一种玩法,成就了众多潮玩IP之外,也在不断扩展与IP的合作空间,成为很多文化主体、品牌的文创形式,借以出圈。

    目前,泡泡玛特、52TOYS、寻找*角兽等潮玩公司,中国、秦始皇帝陵博物院、苏州博物馆、三星堆博物馆等**博物馆(或代理方)均已入驻IP365X网站,扫码或点击“阅读原文”,在IP365X网站实时对接,开启**之路!


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