2020年美国玩具业零售额增长16％ 产品组合方式向高价位转变

       2021年1月25日，NPD发布：2020年美国玩具零售额251亿美元，同比增长16％，即35亿美元。年销售量持平，但平均售价则上升16％。

       2020年增长主要与疫情以及大众消费习惯不断变化有关。广泛的社交隔离和学校停课，促使家庭的可支配收入从其他类型的活动转向玩具。在2020年3月中旬之前，玩具的销售额与2019年相比基本持平，但随着封闭措施开始大面积实施而导致玩具销售额突然增加。5月是一年中增长劲的月份（增长了38％）。随着假日季的到来，玩具行业的增长在10月份再次达到峰值，增长了33％。

       “ 2020年对于美国玩具业来说是**的一年。NPD集团美国玩具副总裁兼行业顾问Juli Lennett说：“我们在玩具行业看到的增长表明，父母愿意把孩子的幸福放在**。” “这个行业的抵御能力在很大程度上得益于这样的现实，即在困难时期，家庭会寻求玩具来帮助他们的孩子保持参与，活跃和愉悦。简而言之，玩具是家庭幸福的重要组成部分。”

       2020年美国玩具市场亮点：

       2020年美国玩具市场的较大变化是在线购物的增长。零售业的疫情停业，以及后期部分消费者对前往商店购物的犹豫不决导致在线玩具销售激增。在2020年**个季度中，在线渠道比2019年的23％份额增加了10个百分点，导致整体在线玩具销量同比增长了75％。当然，不仅仅只有亚马逊这些老牌线上零售商表现出色，实体零售商的网上商城业务也开展的如火如荼。

       2020年美元增长较快的细分品类是：户外玩具，其中包括轮滑、滑板和踏板车（+ 31％），时尚玩偶和配件（+ 56％），建筑套装（+ 26％），桌游（+ 29％）和夏季季节性玩具（+ 24％）。

       2020年的销售的品牌为：LOL Surprise !、芭比娃娃，星球大战，神奇宝贝和漫威。这排名**位的品牌合计占全年玩具总销量的13％。

尽管较**的品类从11个下降到7个，但每个品类的销售平均价格都有所增加，平均价格的上涨是美国玩具市场销售增长的主要驱动力，并且，这种价格上涨的原因是由于产品组合的方式在向高价类别转变。